Смешная реклама, примеры наружной рекламы «ниже плинтуса» | Блог YAGLA
Иногда смотришь на рекламу и возникает вопрос: что курят эти маркетологи? Явно перестарались! Юмор нравится всем, но перегибать палку тоже не стоит.
В этой статье – подборка наружной рекламы из серии «не пытайтесь повторить это». Разумеется, в рекомендательном порядке. Да, привлечь внимание может и откровенная тупость, и грубая провокация, однако какое это будет внимание – вопрос. Если один негатив, ради чего это всё? А как насчет продаж?
Глупая реклама
Такая реклама вызывает недоумение и ничего больше. Притянутые за уши выгоды и уникальность.
Итак, по мнению неких «гениев» маркетинга, окна бывают аппетитными:
Девушки, оказывается, могут дружить с рыбами (понятно, к чему отсылка, но всё равно странно):
Оказывается, «Солнце русской поэзии» отлично владел не только пером, но и дрелью:)
Достаточно уметь работать в фотошопе – и еще не такие чудеса возможны!
Сравнение в слогане вполне удачное, но визуал «обламывает всю малину»:
Неэтичные темы для шуток
Хоть тема нашей статьи «Смешная реклама», от некоторых примеров из подборки плакать хочется.
Прежде всего, от глупости горе-креативщиков.
Если в обществе какие-то темы неуместны для обсуждения, использовать их в рекламе – тем более не лучшая идея.
Туалетная тема – точно не для наружного маркетинга, хоть с шутками, хоть без них. Но примеров по ней хоть отбавляй.
Здесь еще и слоган приписали:
Двусмысленная картинка
Реклама детского кафе, а по изображению больше похоже на другое уже упомянутое заведение.
Каннибализм – тоже не лучшая тема для рекламы.
Вот что может получиться, если не очень внимательно подбирать картинку)
Здесь и по слогану (справа), и по картинке на ум сразу приходит другое – ну так себе.
Тоже пошлятина получилась:
… И кому интересно, что здесь рекламируют велосипеды?
Мерзкая картинка
Такое хочется быстрее «развидеть», а то вдруг придет в ночных кошмарах)
Логические ошибки
С возрастным диапазоном тут явно преувеличили.
Такие вот экзотические фрукты можно увидеть на просторах нашей необъятной.
Иногда стоит лишь не уточнить контекст – и получается нечто за гранью добра и зла:
Ну а здесь вообще непонятно, на какую целевую аудиторию рассчитана реклама.
Видимо, на случай, если один ботинок потеряется)
И еще раз, Л – логика (см. две последние строки).
Игра слов и синонимы
Тонко, но параллель вполне считывается:
А тут уже прямая ассоциация:
Попытка «говорить на одном языке со своей аудиторией».
Еще пример:
А здесь ЦА вряд ли оценит креатив:
Просто эмоциональная реклама мясного ресторана.
Каково, а?
Слоган, мягко говоря, не очень, хотя видно, что ребята старались.
А вот это уже получше.
Без комментариев:
«Пятерочка» тоже пытается шутить.
Как будто перевод с китайского в гугл-переводчике. Не говоря уже о картинке. Одним словом – «шедевр».
Удар по детской психике (к счастью, эта реклама – для взрослых).
Ну и на десерт…
Шутки за 300
Их тоже навалом.
И ведь не сразу догадаешься, что это реклама ветклиники. Мужики точно вздрагивают:
Бургер Кинг снова «отличился».
Непристойная реклама, конечно, привлекает внимание, и не только целевой аудитории. Если люди будут жаловаться, как это произошло в Петербурге с рекламой местного кафе, там и до штрафа от ФАС недалеко.
Просто смешная реклама
Напоследок вполне безобидные примеры. Когда хотели как лучше, а получилось как всегда.
Когда нет денег на рекламу, а клиентов хочется:
P.S. Кидайте в комментариях свои примеры сумасшедшей рекламы, вместе посмеёмся:)
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей.
Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Маски для волос с яйцом в домашних условиях: лучшие рецепты
От выпадения, для роста и укрепления локонов — список лечебных свойств маски для волос с яйцом можно продолжить. Время попробовать домашнее средство — яйцо для волос, и оценить эффект на своих волосах. Делимся лучшими рецептами яичных масок.
Теги:Здоровье
Красота
Похудение
Волосы
рецепты
Shutterstock
Почему яйцо эффективно в уходе за волосами — подробно отвечаем в материале. Бонус — лучшие маски для волос с яйцом, которые можно приготовить в домашних условиях.
Яйцо для волос: особенности использования
Яйцо — бюджетное и эффективное средство для волос. Маска для волос с яйцом решает проблемы всех типов локонов — сухих, нормальных, пористых, жирных и даже выпадающих.
Почему яйцо так эффективно для волос и постоянно добавляется в рецепты уходовых средств? В яичных желтках можно отыскать разнообразие витаминов и питательных веществ, в том числе биотин и фолиевую кислоту.
Остальные возможные ингредиенты маски для волос из яйца в домашних условиях многократно увеличивают её пользу. Это могут быть: мёд и яйцо, масло и яйцо, кефир и яйцо, горчица и яйцо, яйцо и желатин, даже коньяк и яйцо — все эти смеси служат для достижения разных эффектов, но идеально подходят в качестве восстанавливающих средств для волос.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕЯичная маска для волос: что полезнее — белки или желтки?
Желток насыщен прежде всего натуральными жирами и питательными веществами. Такой состав отлично увлажняет, питает и смягчает локоны. И в этом смысле желток мощнее, чем белок. Однако и белок имеет преимущества — энзимы в составе прозрачного вещества освежают и очищают кожу головы от лишних жиров и масел. Для полноценного ухода за волосами важно использовать белок и желток одновременно. Яйцо в составе маски отлично подходит для укрепления волос, для роста, для густоты, а также защищает от выпадения волос.
Как использовать маски для волос с яйцом?
Все зависит от вашего типа волос.
- Нормальные волосы – наносите по всей длине волос смесь из желтков и белков. Яйцо целиком послужит для роста волос
- Жирные волосы – на кожу головы наносите яичный белок, а желток — на кончики
- Сухие и ломкие – добавьте в маску больше желтков. Наносите их толстым слоем по всей длине. Яйцо, а точнее желток, хорошо подходит для укрепления волос
Яйцо для волос: польза и отзывы
Ремонт структуры с помощью яичных масок для волос
Белок (как и всё яйцо) жизненно необходим для роста наших волос и их хорошего самочувствия. Яйца как раз поставляют волосяным фолликулам необходимую дозу белковых компонентов, что укрепляет и уплотняет каждый волос на голове. Конечно, главное — не переборщить. Чтобы поддерживать оптимальное количество кератина в организме, нужно повторять маску для волос с яйцом 1-2 раза в неделю с учетом индивидуального типа волос.
Маска для роста волос с яйцом
Постоянный приток новой дозы кератина заставляет волосы расти в полную силу. Нанесите яичную маску для волос, используя преимущественно желток, и массируйте кожу головы, чтобы ускорить рост и активизировать работу волосяных фолликул. Кроме того, яйцо для волос — способ уплотнить структуру и защитить ее от разрывов.
Выпрямление волос, маска для волос из яйца в домашних условиях вместо утюжка
Как выпрямить волосы без выпрямителя? Ответ — используйте яйцо для волос, рецепт можно будет прочесть во второй части статьи. Яичный белок содержит натуральный кератин, который запечатывает поврежденные волосы и заметно их разглаживает. К тому же яйцо подходит для укрепления волос. Фолиевая кислота также контролирует вьющиеся локоны.
Яйцо очищает жирную кожу головы
При неправильном уходе за жирной кожей головы появляется сухость и грибок, что приводит к шелушению кожи и перхоти.
Маска для волос с яйцом, особенно с желтком и массаж головы улучшают кровообращение и напитывают кожу головы и волосы. После можно использовать белок, который мягко очистит голову и избавит ее от грязи, масел и жира. В то же время яйца используют и для сухих волос. Можно сказать, что яичные маски восстанавливают нормальное состояние кожи головы, делают волосы здоровыми. После очищения промойте волосы бессульфатным шампунем.
Яйцо от выпадения волос
Яйца богаты протеинами, минералами и витаминами группы В. Все перечисленные компоненты укрепляют корни волос и стимулируют рост новых. Биотин уплотняет структуру каждого волоска, что уменьшает потерю волос. Особенно хороша маска от выпадения, в которой смешивается яйцо и мёд.
Маска для волос из яйца в домашних условиях: 5 лучших рецептов
Маска для вьющихся волос из яйца в домашних условиях
Масло и яйцо в составе маски для волос отлично сочетаются друг с другом. Для максимального разглаживания вьющихся и непослушных волос добавьте в регулярный уход за волосами маску из яичного белка и смеси трех масел — оливы, кокоса и арганы.
Чтобы приготовить домашнюю маску для волос с яйцом и маслом, хорошо перемешайте все ингредиенты и оставьте на волосах на 15-20 минут. Повторяйте маску раз в неделю.
Антибактериальная маска для волос с яйцом
Маска создана специально для жирных и нормальных волос. После изнурительного дня пряди нуждаются в хорошем, но мягком очищении. Мёд и яйцо в этом случае хорошее уходовое средство для ваших волос.
- Возьмите несколько яичных белков и 2 столовые ложки меда
- Смесь тщательно перемешайте, чтобы не осталось медовых комочков
- Равномерно нанесите яичную маску на кожу головы и волосы
- Оставьте на 20 минут, а затем смойте водой и травяным шампунем
Увлажняющая маска для волос с яйцом
Касторовое масло и яйцо в качестве маски для волос — отличный способ увлажнить как жирные, так и сухие и ломкие волосы. Помните, сухие волосы нуждаются в дополнительном питании кондиционером после домашней процедуры.
- Возьмите два яйца и 2 столовые ложки касторового масла
- Разбавьте маслом яичную смесь и нанесите однородную массу на кожу головы и волосы
- Заверните пряди в пакет и оставьте маску с яйцом на 30 минут
- Маску для волос с яйцом и касторовым маслом нужно тщательно смыть водой
Маска для поврежденных волос из яйца в домашних условиях
Возьмите три яичных желтка, добавьте к ним равное количество жирного йогурта и смешайте все компоненты в блендере до однородной массы.
Вместо йогурта, чтобы сделать домашнюю маску для волос, можно использовать такое сочетание: кефир с высоким процентом жирности плюс яйцо.
Нанесите на волосы маску, уделяя особое внимание кончикам. Секущиеся кончики сильно портят вид волос!
Оставьте натуральное средство на 15-30 минут, а затем промойте волосы водой и шампунем.
Маска с яйцом для сухих волос в домашних условиях
Еще одна спасительная домашняя маска для волос из яйца, мёда и масла. Для усиления эффекта можно добавить йогурт или кефир.
- Возьмите яичный желток, столовую ложку оливкового масла, половину столовой ложки меда, половину свежего авокадо и 2 столовые ложки жирного йогурта. Маска для волос из яйца, мёда, масла и йогурта сочетает насыщенные жиры и белок
- Смешайте все компоненты в миске
- Нанесите маску на 30 минут, а затем тщательно промойте пряди
Маска с яйцом для роста волос
Маска для волос, в которой присутствуют яйцо, горчица и репейное масло, поможет избежать перхоти и выпадения волос, а также простимулирует их рост.
- Смешайте две столовые ложки немного подогретого репейного масла и 1-2 яйца. Добавьте к смеси столовую ложку горчицы и хорошо перемешайте
- Нанесите смесь на волосы, распределив состав по всей длине
- Наденьте шапочку для душа и оставьте маску на час
- Смойте, используя свои обычные уходовые средства, рекомендуем обязательно воспользоваться бальзамом
Фото: Getty Images
«Вы позвоните сейчас»: реклама Sears AC, которая никогда не умрет
Через несколько месяцев после начала пандемии у Марко Гарсии было слишком много свободного времени и четвертьвековой зуд, который ему очень нужно было почесать. «Это то, что всплывало много раз на протяжении многих лет, — говорит Гарсия, технический сотрудник из Бостона. «Это было предметом многочисленных пьяных дискуссий среди друзей».
Как и многие американские миллениалы, которые выросли на дневных просмотрах Nickelodeon, Гарсия явно был увлечен определенной рекламой. По его словам, он не особо интересовался рекламой в целом; он также не собирался цитировать Маззи или Pure Moods роликов или что-то в этом роде.
Но в этой рекламе было что-то такое, что заставляло ее проникнуть в его мозг и постоянно упоминать о различных формах компании, иногда приводя к результатам, которые удивляли даже его самого. 35-летний Гарсия помнит время из своего детства, когда его семья была в доме его раввина на субботнем обеде, и его упоминание о рекламе вызвало реакцию раввина, который каким-то образом тоже это знал. «Я подумал: «Это доказательство того, что эта реклама не может пропустить дальше 9».0005 чей-то радар», — говорит Гарсия.
Захватывающий мозг рекламный ролик начинается в медиа-рез: Пара, взлохмаченная и потная, на кухне, в середине разговора о том, как жарко. «Я могу , а не прожить еще день без кондиционера», — говорит женщина, обмахиваясь открытой дверцей морозильной камеры. Мужчина в брутальном голландском ракурсе, просматривая утреннюю газету, отвечает небрежным прогнозом погоды. — Говорит, что завтра будет жарче.
«Горяче?» женщина стонет.
«Как вчера», — говорит он, как ни в чем не бывало.
«Вчера? Вчера вы сказали, что позвоните в Sears, — напоминает она ему, опуская бумагу.
«Я позвоню сегодня», — отвечает он, собираясь двигаться дальше. Но женщина уже слышала это раньше.
«Теперь ты позвонишь», — говорит она с любовью, но так, что это выдает тот факт, что это не его выбор.
Быстрый удар — момент размышления мужчины, в котором все отношения, кажется, проносятся перед его глазами, когда он качает головой из стороны в сторону. Он криво улыбается и почти шепчет следующие три слова, тон внешне игривый, но, возможно, отчетливо болезненный на каком-то глубоком внутреннем уровне. Я сейчас позвоню ».
В конце ролика — примерно через 40 секунд веселого повествования, объясняющего преимущества установки Kenmore, установленной Sears, — они снова появляются в кондиционированном оазисе, выглядящие и чувствующие себя хорошо. — Так что газеты говорят о завтрашнем дне? — спрашивает женщина, собираясь насладиться клубникой с климат-контролем.
«Еще один поджигатель!» — говорит он ей, и она почти смотрит прямо в камеру в ответ на свой каламбурный ответ: « Круто ».
В ноябре 2020 года Гарсия решил сделать то, о чем много раз говорил со своими друзьями: разыскать пару из рекламы Sears AC. «Некоторые занялись выпечкой хлеба на закваске, онлайн-степенями и множеством других более «значимых» занятий, чтобы справиться с ограничениями на карантин из-за пандемии», — написал Гарсия в своем посте на сабреддите «Реклама». «Говори что хочешь, но это то, что я решил взять на себя». Пост под названием «Имена актеров из 90s Sears Home Air Conditioning Commercial (Я сейчас позвоню!), собрал лишь несколько голосов и комментариев. Но одно из них было от некой Моники Заффарано: «Вот я! Это была истерика, чтобы увидеть это раскопанным! Ты сейчас посмотришь!» — написала она, добавив несколько смайликов со смайликами.
Недавно я оказался на этом посту, потому что у меня тоже было такое же желание, как и у Гарсии, узнать больше о рекламе. Летом 2020 года я даже зашел так далеко, что связался с корпоративным офисом Sears — или с тем, что от него осталось после того, как компания объявила о банкротстве в 2018 году, — и не получил ответа. Я также обратился к текущим версиям двух давних рекламных агентств Sears — Ogilvy & Mather и Young & Rubicam — безуспешно. Но я не мог позволить этому уйти.
Этот рекламный ролик был живым мемом в доцифровую эпоху, насколько я его помню — сценарий, который определенный тип людей чувствовал себя обязанным декламировать, когда было жарко, — и он стал интернет-мемом почти сразу после запуска YouTube. И все же, в отличие от большинства интернет-мемов ранней эпохи, у этого была настоящая стойкость. Каждый год он снова всплывает в сообщениях Reddit в таких местах, как /r/nostalgia, а в последнее время он также используется в видео с чувством юмора в стиле TikTok, с воссозданием и ответными видео, которые только еще больше поддерживают эту рекламу как какая-то странная сила природы.
С помощью Гарсии я решил утолить тот же зуд.
«Мне до сих пор трудно понять, как эта штука стала такой вирусной, — говорит мне Заффарано, актриса из рекламы. «Откровенно говоря, это не показалось мне чем-то отличным от любой другой рекламы, которую я снял как актер».
Заффарано живет в Лос-Анджелесе и руководит продюсерской компанией, работая за кулисами над созданием рекламных роликов и фотосессий, в которых она снималась. В 90-е она была занятой моделью, актрисой и музыкантом. , извлекая выгоду из сходства с Джулией Робертс и Энди МакДауэлл, которые в то время пользовались огромным спросом, чтобы получить любую работу. Она провела несколько лет в Европе, занимаясь модельным бизнесом и музыкой (здесь она имитирует игру на бонго в составе телевизионной группы Шари Белафонте), и в конце концов вернулась в США, где давала всевозможные коммерческие и актерские выступления (здесь она едет на лошади в музыкальном клипе для клуба Buffalo). Работа была стабильной, и ей никогда не приходилось подрабатывать, чтобы сводить концы с концами.
«Это была рыночная вещь, все, что у меня тогда было, — говорит Заффарано.
Она понятия не имела о длительной жизни рекламы Sears до тех пор, пока несколько лет назад ее дочь Эмма, миллениал, не показала ей несколько сообщений в Интернете, в том числе призыв Гарсии к цифровой ночи. Это было уместно, поскольку весной 1995 года, когда снималась реклама Sears, Заффарано жила в Чикаго и совсем недавно узнала, что беременна Эммой .
«Когда меня взяли в «Сирс», я не сорвалась, — объясняет она. «Я все еще носил свою обычную старую одежду. И затем, когда мы приступали к съемкам, а это было несколько недель спустя, я понимала: «О, я не могу этого скрывать». деталь между ними, и предложил ей просто взять с собой кухонное полотенце, чтобы скрыть животик. (Вы можете увидеть Технику Полотенца во время повествования минутной рекламы, когда мужчина показывает ей большой палец вверх во время разговора по телефону, так как он действительно звонил сейчас.) заминка.
Гас Буктеница, актер, сыгравший в тот день с Заффарано, также не знал о второй жизни рекламного ролика, пока племянница не сообщила ему несколько лет назад, отправив его в кроличью нору разделов комментариев.
Он заметил, что некоторые из этих комментаторов любили набрасываться на него и его характер. «Это как «Что я сделал?», — смеется он. «Я просто делаю здесь рекламу!» Но меня это не задело — это было забавно».
В середине 90-х Буктеница, который до сих пор является штатным актером, был особенно занят коммерческой работой. Он ездил на лимузине примерно раз в неделю, «просто чтобы задержаться» на концерте, но у него было несколько рекламных роликов по всей стране, которые хорошо оплачивались, например, реклама мистера Чистоты, которая, по его словам, была самой прибыльной, которую он когда-либо получал. «Я видел половину этого однажды в спортзале», — вспоминает он, объясняя, что в то время у него не было кабельного телевидения, и он редко ловил свою рекламу в дикой природе. «Знаешь, это было не так. Я думаю, они просто разыграли абсолютное дерьмо из этого».
Буктеница немного не в курсе деталей съемок Sears, но он думает, что помнит, как они снимались в несколько пасмурный и дождливый день.
Определенно не жареный. И одно он помнит точно: несмотря на то, что в конечном итоге это был один из самых просматриваемых рекламных роликов всех времен, это был малобюджетный фильм, и на самом деле он был снят в доме режиссера в пригороде Чикаго.
«Это розыгрыш?» — говорит Джо Скудиеро, режиссер рекламы, когда я звоню ему по телефону. «Я что, в какой-то шутке? Из всех рекламных роликов, которые мы сделали…»
Скудиеро — известная личность в чикагском рекламном мире, и на самом деле это был не первый раз, когда он становился вирусным. Изначально он был редактором, но в начале 90-х решил забавы ради снять фильм; он схватил своего двоюродного брата и попросил его станцевать у кирпичной стены, когда шум города пронесся мимо. «Мне всегда нравилась концепция 2D, — объясняет Скудиеро. «Стена, человек и камера». Скудиеро принес фильм в рекламное агентство, с которым работал, и вскоре он был использован в рекламе радиостанции The Loop. Эта реклама, известная как «Joey Bag O’ Donuts», стала сенсацией из уст в уста.
(«Люди звонят на радиостанцию только для того, чтобы узнать, когда выйдет в эфир ролик, чтобы снять его на видео для друзей», — L.A. Times сообщило в 1993 году.) С этого момента началась карьера Скудьеро в качестве коммерческого директора.
Что касается того, как он получил эту работу, Скадьеро со своим сильным чикагским акцентом тут же вступает в игру: «Я играл в кости, верно, с Дэйвом Уордом, продюсером. Он проиграл и говорит: «Джоуи, как я могу тебе заплатить?» Хорошо, на самом деле произошло то, что Уорд, продюсер рекламного агентства A. Eicoff & Company, позвонил ему и объяснил, что у них есть этот концерт. что им нужно было быстро развернуться, и что бюджет был ограничен. «Ты можешь сделать это?» — спросил его Уорд.
Чтобы уложиться в бюджет, Скудьеро решил снимать у себя дома. «Они показали мне доски, и все оказалось достаточно просто — мне не нужно было большое помещение», — говорит он. «Мне просто нужна была пара, чтобы сидеть на кухне». От препродакшена до постпродакшена все прошло так хорошо, как только можно было надеяться, за исключением того, что все в морозильной камере Скадьеро испортилось во время съемок.
(По уважительным причинам холодильник был отключен от сети, а поскольку Заффарано делала свои реплики с открытой дверцей морозильной камеры, у еды не было шансов.) «Это был первый и последний раз, когда мы снимали в моем доме. «, — говорит Скудиеро. «Моя жена чуть не убила меня».
Цитата, которую вы часто встречаете в рекламном мире, приписывается гиганту розничной торговли Джону Ванамейкеру: «Половина моих рекламных расходов тратится впустую; беда в том, что я не знаю, какая половина. В частности, в доцифровую эпоху крупные игроки, такие как Дэвид Огилви и его фирма Ogilvy & Mather, продавали доверие не меньше, чем результаты. Однако в Eicoff жалобы Ванамакера никогда бы не были применимы.
Агентство, основанное в 1959 году Элвином Эйкоффом, специализируется на рекламе с прямым откликом — и во многом является новаторской. В отличие от традиционной рекламы, которая надеется завоевать ваш бизнес за счет пассивного принуждения, реклама с прямым откликом продвигает действенный элемент: отправьте чек сюда, позвоните по этому номеру, нажмите на эту ссылку.
(Eicoff, широко известная компания, отвечает за такие рекламные ролики, как кампания Уилфорда Бримли «диабетус» Liberty Medical и кампания Салли Стразерс «Спасите детей».) с точки зрения результатов, нет никакой двусмысленности. Либо реклама эффективна, либо нет — и если это не так, они, не колеблясь, уберут ее и попробуют что-то другое. «Мы всегда немного завидовали Огилви, потому что это было трудно отследить», — говорит Уорд, продюсер рекламы Sears, который десятилетиями работал в Eicoff, прежде чем недавно ушел на пенсию.
Sears, крупнейший розничный торговец в стране в 1980-х годах, по-прежнему оставался главной маркетинговой силой в 90-х, но не все рекламные кампании получали одинаковое внимание и ресурсы. Огилви или Y&R получали бы более традиционные телевизионные рекламные задания, на выполнение которых уходили бы значительные время и деньги. Однако что-то вроде рекламного ролика AC 1995 года — реклама с прямым ответом, предназначенная исключительно для побуждения к звонкам — досталась Eicoff, которая была куплена Ogilvy в 1981 году и до сих пор работает под более крупной медийной эгидой Ogilvy.
По оценкам Уорда, в то время как произведенная Огилви реклама Sears в то время «легко» стоила бы 500 000 долларов, этот ролик AC, вероятно, стоил больше, чем 100 000 долларов. «На самом деле, вы не можете зайти так далеко, — сказал он.
«Я помню, что вам нужно было получить много информации за короткий промежуток времени — всего за пару секунд», — говорит Джуди Ронер, написавшая рекламный ролик Sears AC. «И поэтому вам нужно было получить много точек копирования и, как правило, нужно было быть как можно более буквальным, чтобы добиться всего этого. Муж и жена сидят за столом — и жарко, и у них нет кондиционера, и они как бы жалуются друг другу — это выглядело довольно забавно».
Ронер присоединилась к Eicoff в 1989 году в качестве копирайтера, а затем поднялась по карьерной лестнице до должности вице-президента, прежде чем уйти на пенсию в 2007 году. Сейчас она живет в Эшвилле, Северная Каролина, и понятия не имела, что ее реклама стала мемом. По ее оценке, этот ролик был написан, возможно, так же быстро, как за одну ночь, и на самом деле это было просто еще одно задание.
«Было бы логично, если бы вы видели это в детстве на Nickelodeon и послеобеденном телевидении, — говорит она мне, — потому что именно так Эйкофф размещал медиа. Они не покупали прайм-тайм в крупных сетях — они покупали отдельные медиа-слоты на дешевых каналах во второй половине дня. И это было просто частью философии там, что, когда вы хотите, чтобы люди брали трубку и звонили по какому-то поводу, вы не должны были участвовать ни в каком шоу, в котором они действительно участвуют. Вы хотели бы быть на дешевом телевидении, где люди проявляют половинчатый интерес».
Помимо того, что это было дешевое рекламное время, причина, по которой реклама так активно продвигалась в таких сетях, как Nickelodeon и Cartoon Network, заключалась в том, что они были нацелены на родителей, которые могли быть дома, пока их дети смотрели . Ох уж эти детки или Лаборатория Декстера — и которые были достаточно отвлечены программированием, чтобы потенциально позвонить. «Тот факт, что вы видели это снова и снова, означал, что это работает», — объясняет Ронер.
(Один урок от Дэвида Огилви в его 1983 книга, Огилви о рекламе : «Если вам посчастливилось написать хорошую рекламу, повторяйте ее до тех пор, пока она не перестанет продаваться. … Вы не рекламируете постоянную армию; вы рекламируете движущийся парад».)
Брайан Келли, ветеран Ogilvy, который также был вице-президентом по маркетингу в Sears в 90-е годы, считает эту рекламу вероятным продолжением известной кампании, которую он помог создать примерно в то же время. , известный как Softer Side of Sears, ориентированный на женщин. «Что произошло [в 90s], — говорит Келли, — заключалась в том, что женщины действительно управляли американской семьей — женщины были тем, что я называю главным финансовым директором. И как финансовому директору дома нам нужно было построить с ней доверительные отношения, потому что именно она ходила в эти магазины в торговых центрах и покупала технику». Кампания увенчалась успехом, «[стимулируя] продажи», согласно L.A. Times , и ей можно обоснованно приписать частичное производство Sears последних успешных лет, которые вскоре погаснут в огне бесхозяйственности в 21 веке.
. (Есть несколько оставшихся магазинов Sears, но бывший джаггернаут почти мертв.)
Несмотря на успешную кампанию Sears, рекламный мир в то время все еще пытался понять, как эффективно продавать продукцию женщинам. Джин Килборн, кинорежиссер и активистка серии фильмов « Killing Us Softly » об изображении женщин в рекламе, объясняет, что в 80-х рекламные фирмы неуклюже пытались продавать женщинам на работе и матерям дома, используя все Герой «Суперженщины»: «Та, которая была нейрохирургом, но на самом деле в рекламе она готовила хлопья дома», — говорит Килборн. — Так или иначе, ты должен делать все это.
Этот подход «сделай свой пирог и съешь его тоже» может в некоторой степени объяснить один устойчивый элемент рекламы Sears AC, а именно непрекращающиеся дебаты о том, кто кого на самом деле контролировал во время кухонного противостояния. Многие комментаторы, кажется, усматривают патриархальную динамику в игре, поскольку женщина уступает мужчине принять решение и позвонить самому себе.
(«Почему она не могла позвонить?» — довольно типичный комментарий в этих тредах.) Но некоторые считают, что женщина незаметно отвечает за ситуацию, не принимая «я разберусь с этим позже» в качестве ответа.
«Я думаю, что в этом было что-то немного современное», — говорит Килбурн о своем прочтении гендерной динамики в рекламе. «В каком-то смысле у нее немного больше власти, чем у женщин в рекламе с мужчинами. Так что я предполагаю, что это немного более современный — современный с точки зрения 90-х годов — поворот динамики, когда женщина не будет наглой , чтобы сказать: «Сделай это сейчас». (Тем не менее, это не значит, что рекламу Sears следует интерпретировать как некий завуалированный феминистский жест, даже в самом широком прочтении: «Со стороны рекламодателей — да и со стороны капитализма в целом — всегда существовала тенденция кооптировать любые движения для социальных изменений», — напоминает Килбурн.)
Когда я впервые спросил Джуди Ронер, что она хотела сказать о гендерной динамике в рекламе, она сказала, что не помнит конкретно.
Ведь это было 27 лет назад. Но на следующий день после нашего разговора она прислала мне смс, в которой сообщила, что смотрела рекламу еще несколько раз и у нее были некоторые мысли о том, почему она так эффективна, особенно для такого ребенка 90-х, как я: «Конечно, , это просто повторялось снова и снова», — написала она. «Это также довольно плотно написано, имеет быстрый ритм, и пара милая. Да, женщина должна была позвонить сама — это был 9-й год.0-х, а не 50-х. Но всегда весело наблюдать, как спорят два человека, которые действительно любят друг друга — будь то молодожены, Ник и Нора или глупая реклама Sears «Позвони сейчас».
Когда биолог-эволюционист Ричард Докинз ввел термин «мем» в 1976 году, он объяснил широкое понятие о том, что определенные культурные черты, такие как мода или сленг, проходят через форму естественного отбора, которая отражает то, как биология проходит эволюцию, — используя метафора вируса. «Поэтому, когда кто-нибудь говорит о том, что что-то становится вирусным в Интернете», — сказал он Wired в 2013 году: «Это именно то, что такое мем».
Лучшее, что я мог объяснить Джо Скудиеро, который интересовался, не разыгрываю ли я его своим звонком, это то, что его реклама заразила мой мозг. («В хорошем смысле!» — заверил я его, когда он извинился.) Что меня так забавляло в рекламе Sears, так это то, что он, казалось бы, не мог полностью уложить в голове, но он понимал, как такие вещи происходят. Скадьеро упомянул старый рекламный ролик буксирной компании Victory Auto Wreckers, который постоянно транслировался в его родном Чикаго, у которого есть свой культ. «Это просто встроено в ваш мозг», — говорит он. — Я знаю, о чем ты говоришь.
Когда я позже просматривал рекламу Victory Auto для себя на YouTube, я нашел массу комментариев, похожих на те, что вы найдете на фрагменте рекламы Sears. Поклонники ролика поддались принуждению, основанному на каком-то общем коктейле из приземленной ностальгии и малобюджетного абсурда, характерного для племени людей, и благодаря этому все с радостью оказались в одном и том же чужом уголке интернета.
Для меня, однако, реклама ничего не значила.
«Мемы наиболее эффективны там, где ими легко поделиться, потому что они должны быть сложными», — говорит Шейн Тилтон, профессор мультимедийной журналистики Северного университета Огайо. «И они должны найти отклик. Так что в них должны быть какие-то слои».
Тилтон говорит, что существуют определенные психологические принципы, которые помогают объяснить, почему мемы приживаются, например, теория воздействия — идея о том, что простое повторяющееся воздействие порождает положительные ассоциации. Он также объясняет, что чем больше у вас позитивных впечатлений, связанных с медиа — например, просмотр рекламы в беззаботные летние дни детства — тем больше вероятность, что вы ее запомните. Но, в конце концов, никто не может толком объяснить, почему такие люди, как Марко Гарсия и я, так сильно привязались к этой нелепой рекламе. «Существует так много вариаций [формулы успеха мемов]», — говорит он. «Это просто случается. Вещи становятся популярными, потому что они становятся популярными».
Вскоре после того, как я связался с Заффарано и Буктеницей, я получил электронное письмо от Заффарано под заголовком «Воссоединение, и это так хорошо». Внутри была фотография, на которой они вдвоем наслаждались очередным жарким вместе в Лос-Анджелесе — они впервые увидели друг друга с тех пор, как были на кухне Джо Скудиеро в 1995 году. «Честно говоря, это было похоже на то, как вчера, — говорит мне Заффарано. позже. «Он мой друг.»
Гарсия взволнован, чтобы увидеть, что произойдет дальше в продолжающейся жизни рекламы Sears AC теперь, когда все возвращается на круги своя; возможно, Заффарано ждет возвращение в актерский мир, говорит он, и «возможно, Гас получит роль всей жизни — «Во все тяжкие » — типичная роль». Но на данный момент достаточно этой фотографии, где они снова вместе — этой новой нити мема, которую он очень сильно проявил сам: «Странная мечта сбылась».
Нейт Роджерс — писатель и редактор из Лос-Анджелеса. Его работы были опубликованы в The New York Times , Los Angeles Times , GQ и в других местах.
Nebraska Cornhuskers WR Рекламный ролик кондиционера Decoldest Crawford стал вирусным хитом NIL
- Электронная почта
Том Ван Хаарен, штатный писатель ESPN 0144
- Штатный корреспондент ESPN
- Присоединился к ESPN в 2011 г.
- Окончил Центральный Мичиган
- печать
Широкий ресивер Nebraska Cornhuskers Деколдесту Кроуфорду просто нужно было найти подходящую возможность для NIL, чтобы воспользоваться своим уникальным именем.
Вот тут-то и появилась компания SOS Heating and Cooling, а также ее название, имидж и подобие. сотрудничества до сих пор. Идеальная пара привела к рекламе, которая набрала более 5 миллионов просмотров в Твиттере по состоянию на полдень среды, что вызвало шквал откликов на рекламу.
Вы хотели этого, вот оно! @Yrncold знает, к кому обратиться, если вы хотите, чтобы ваш кондиционер был самым холодным этим летом! pic.twitter.com/MhJQ5ygNdy
— SOS Отопление и охлаждение (@SOSHVACOmaha) 12 августа 2022 г.
По словам Брайана Кима, президента Relo Metrics, реакция местной компании на видео была ошеломляющей. Один только твит стоит 105 000 долларов заработанной рекламы для SOS.
«У меня было хорошее предчувствие, что мы наткнулись на что-то хорошее, и мы поразим людей», — сказал директор по связям с общественностью SOS Джейк Васиковски. «У меня было ощущение, что как только мы выпустим рекламу, люди сойдут с ума по ней».
Кроуфорд, первокурсник из Шривпорта, штат Луизиана, первоначально присоединился к LSU, но отказался от своего обязательства перед Небраской и подписал контракт с Huskers. Именно тогда Васиковски и владелец SOS Джон Стюэм поняли, что у них есть шанс создать особое партнерство между компанией по отоплению и охлаждению и футболистом по имени Декольдест.
«[NIL] не было чем-то, что мы планировали делать или во что ввязываться, но это была правильная ситуация в нужное время», — сказал Васиковски. «Мы придумали эту идею, и независимо от того, является ли Декольдест всеамериканцем или нет, мы все равно хотим, чтобы он был ее частью и нашим представителем».
Весной дела компании пошли в гору, поэтому творческий процесс для рекламы был приостановлен. Однако лагерь для футболистов из Небраски быстро приближался, поэтому они знали, что им нужно действовать быстро, чтобы снять рекламный ролик с местной продюсерской компанией.
Компания нажала кнопку твита, чтобы опубликовать видео 12 августа, и бездельничала, наблюдая за ростом числа.
«Это невероятно. Мы не ожидали, что все это будет настолько большим, но оно началось в ночь с понедельника на вторник, и цифры продолжали расти», — сказал Васиковски. «У нас уже запланирована зимняя реклама, потому что мы не можем запустить летнюю рекламу в течение четырех месяцев».
Хотя финансовые детали контракта Кроуфорда не разглашаются, он подписал годовой контракт, который будет пересмотрен Кроуфордом и SOS в конце года. Компания до сих пор в восторге от результатов и заявила, что независимо от того, будет ли у него хорошая карьера, будет ли он травмирован или вообще не будет играть, они хотят остаться с Кроуфордом, учитывая идеальный матч, который они создали.
Компания также сообщила, что заметила всплеск входящих звонков и заметила ряд пятизвездочных обзоров в Google с комментариями к рекламе.
«До сих пор это было здорово для брендинга, и нам понравилось, что люди знают название SOS и любят то, что мы делаем», — сказал Васиковски. «Это всегда помогает бизнесу, так что вскоре мы увидим, как это обернулось с точки зрения фактической окупаемости инвестиций, но все, кого мы знаем, кто что-либо знает о спорте, связывались с нами и говорили, как здорово увидеть нашу рекламу.