Haier бренд: Haier: бренд, производитель, дистрибьюторы Haier

Содержание

Haier стал единственным брендом IoT-cегмента в Tоп-100 самых дорогих брендов мира — Пресс-релизы

ЛОНДОН (LONDON), 30 июня 2020 г. /PRNewswire/ — Китайский гигант отрасли бытовой техники Haier стал единственной торговой маркой экосистемы Интернета вещей (IoT), включенной в BrandZ — Топ-100 самых дорогих брендов мира-2020. Известие об этом пришло 30 июня.

Рейтинг BrandZ, представленный крупнейшей в мире корпорацией коммуникационной сферы WPP и ее консалтинговой компанией Kantar, является единственным в своем роде «барометром» международного сегмента потребительских брендов.

В этом году торговая марка Haier поднялась в Топ-100 BrandZ с 89-й позиции на 68-ю, а стоимость бренда выросла с прошлогодних 16,3 млрд долл. США до 18,7 млрд долл. США.

Консалтинговая фирма Kantar пополнила перечень категорий рейтинга брендами IoT в 2019 году, и в этом году включила Haier в Топ-100 уже во второй раз, тем самым подтвердив лидерские позиции китайского гиганта в сегменте Интернета вещей.

Бренду Haier удалось доказать высокую ценность экосистемы IoT, благодаря эффективному реагированию на глобальные проблемы, включая пандемию COVID-19.

В 2019 году подразделение экологичной и умной техники Haier Smart Home в составе Haier Group продемонстрировала высокие темпы роста доходности и чистой прибыли, невзирая на общий спад в глобальной отрасли бытовой техники. Так, поступления от продаж подобной продукции достигли 4,8 млрд юаней, что на 68 процентов больше по сравнению с предшествующим годом.

Филиал Haier Biomedical, новатор в сфере применения технологий охлажденного хранения в системах биологической безопасности и Интернета вещей, отчиталась о росте выручки на 32,74 процента в первом квартале 2020 года, а также о 92,6-процентном увеличении зарубежных доходов в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

Собственная платформа Haier COSMOPlat, задающая стандарты в международной отрасли массовой кастомизации, внесла колоссальный вклад в борьбу с пандемией COVID-19, поспособствовав скорейшему восстановлению рабочего и производственного процессов, а также ускоренной адаптации МСБ к новым реалиям.

Haier связывает успех развития собственного экосистемного бренда с концепцией под названием «Rendanheyi Model», предложенной основателем компании Чжаном Жуйминем в стремлении стимулировать каждого сотрудника вносить максимальный личный вклад в создание выгоды для конечных потребителей.

Как бренд, основанный на эмпирическом подходе, Haier стремится предоставлять своим пользователям оптимальные решения для повседневных проблем, делающие их жизнь комфортнее и проще. А в качестве экосистемного бренда Haier активно привлекает партнеров из других отраслей к развитию целостной экосистемы.

КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ: Сильвия (Silvia), +86-15117925061

Haier * Украина * Официальный сайт поставщика Теплота

Haier – крупнейший в мире производитель бытовой техники. Одно из направлений компании – разработка систем управления климатом. Инженеры компании работают над совершенствованием  MRV-систем.

 

ИСТОРИЯ

Начало компании было положено в 1984 году с «Завода холодильников Циндао». Постепенно едва сводящее концы с концами предприятие вышло в лидеры отрасли. При поддержке китайского правительства завод стал лидером внутреннего рынка. С 1990 происходит выход Haier на международный уровень. Строятся заводы по всему миру. Haier превращается в крупный бренд, который завоевывает собственную нишу сначала в США, а затем и в большинстве европейских стран.  2000-е годы – это время построения бренда. Haier разрабатывает качественно новую маркетинговую политику, окончательно превратившись из регионального производителя в мирового гиганта бытовой техники.

Ключевые даты:

·         1988 – соединение с  «Циндаоской гальваностегической компанией»

·         1991 – в состав Haier входит «Циндаоский завод по производству кондиционеров и холодильных установок»

·         1996 – открыто производство в Индонезии

·         1997 – новые производственные мощности запущены на Филлипинах

·         2000 – первое производство на территории США (Кэмден, Южная Каролина)

·         2002 – открыт новый завод в Пакистане

·         2003 – теперь заводы Haier на европейском континенте – Иордания; оборот корпорации составляет 7 миллиардов долларов

·         2006 – бренд – официальный партнер Национальной баскетбольной ассоциации и гонок серии NASCAR

·         2008 – спонсор XXIX Олимпийских игр в Пекине

 

ОБ ОСНОВАТЕЛЯХ

Чжан Жуйминь – основатель и бессменный руководитель компании – сегодня занимает 22 строчку в рейтинге самых влиятельных мировых лидеров (2014 год). Его удивительный управленческий талант позволил превратить убыточный завод по производству холодильников в мегакорпорацию.

О требовательности и бескомпромиссности этого незаурядного человека ходят легенды. Рассказывают, что после того как на завод был возвращен сломанный холодильник, Жуйминь провел полную ревизию выпускаемого оборудования. В результате оказалось, что к моменту выпуска неисправны около 20% холодильников. Тогда директор приказал выставить в холле завода 76 неисправных агрегатов и отдал распоряжение рабочим уничтожить их, в прямом смысле слова разбив тяжелыми кувалдами. В то врем это было смелое действие, ведь один такой холодильник стоил около 2 годовых зарплат рядового рабочего!

Чжан Жуйминь не признавал полутонов. Он заявил, что ошибки следует признавать: «Если мы допустим к продаже бракованную продукцию, это приведет нас к банкротству».

В дальнейшем лидерские и организаторские способности Жуйминя в полной мере проявились, когда была усовершенствована система организации труда на заводе.

С выходом на мировой рынок обнаружил себя талант экономического стратега господина Жуйминя. Постепенно расширяя рынок, он создал бренд, далеко обошедший своих иностранных конкурентов.

 

ГЕОГРАФИЯ

Haier имеет производственные мощности на 3 континентах. Заводы компании расположены в США, Тунисе, Египте, Алжире, ЮАР, Иордании, Пакистане, на Филппинах. Штаб квартира предприятия находится в Гонконге, а его основные мощности в Циндао (КНР).

Представительства открыты в США, Японии, во многих странах Европы и Азии, в том числе, в Росси (2008) и Украине (2014)

Компания Haier включена в рейтинг 100 самых ценных брендов мира BrandZ

Haier включен в принципиально новую категорию под названием «Бренд экосистемы IoT (Интернета вещей)». Этот факт дает четкий сигнал о стратегии бренда в эпоху IoT. Компания Haier, за последние десять лет завоевавшая мировую популярность в качестве первоклассного бренда бытовой техники, получила признание как производитель продукции для экосистемы Интернета вещей и стала первым брендом, зарегистрированным в данной категории.

Создавая устройства с возможностями сетевого взаимодействия и индивидуальные решения для «умного дома», предприятие создало уникальную экосистемную модель, не только содействующую развитию интеллектуальных бытовых технологий, но и играющую ведущую роль в установлении международных стандартов.

Предложенные компанией Haier концепции Internet of Food (IoF) и Internet of Clothing (IoC) занимают лидирующие позиции в определении международных стандартов Интернета вещей, пролагая путь к полномасштабному развертыванию экосистемы IoT в технологическом и нормативном аспектах.

Промышленная сетевая платформа Haier, COSMOPlat, выполняет роль основного «носителя» для решений экосистемного бренда. Платформа содействует популяризации масштабной модели кастомизации, ориентированной на оптимизацию опыта пользовательского взаимодействия и создание открытой, многосторонней интерактивной платформы совместного творчества и обмена вместо простой замены людей роботами, обеспечения взаимосвязи между оборудованием и упрощением транзакций.

На сегодняшний день, платформа уже положила начало 15 инновационным экосистемам. Она была успешно воспроизведена в 11 регионах и 20 странах, что обеспечило создание обширной экосистемы для клиентов по всему миру, охватывающей такие сегменты, как одежда, продукты питания, туристический и отельный бизнес, здравоохранение, медицина, образование и т.д.

В основе модели административного управления Haier для экосистемного бренда под названием Rendanheyi лежит принцип о том, что каждый человек и каждое вовлеченное лицо в экосистеме Haier является важным узлом. Эта модель успешно применяется в бытовой технике американского бренда GE, новозеландской ТМ Fisher & Paykel, японской Sanyo, итальянской Candy и других международных брендов, приобретенных Haier, что позволило компании сформировать масштабный портфель международных торговых марок.

Фото — https://mma.prnewswire.com/media/902149/Haier_ranks_among_BrandZ_Top_100_Most_Valuable_Global_Brands.jpg

SOURCE Haier

Haier лидирует среди экспортируемых брендов

Внешнеторговая активность климатической отрасли Китая на мировых рынках сейчас ведется в двух направлениях: экспорт OEM-продукции ради получения прибыли в иностранной валюте и «экспорт брендов». HAIER AIR CONDITIONING придерживается стратегии продвижения собственного бренда и уже создало во всем мире более 170 «стен из кондиционеров Haier».  

– то есть объектов (жилых или общественных зданий), на стенах которых установлены внешние блоки сплит-систем Haier. Оно вышло на первое место по объему экспорта среди независимых брендов китайских компаний-производителей бытовых кондиционеров, достойно представляя климатическую промышленность этой страны во всем мире. 14 марта 2019 года в рамках проходившей в Шанхае Международной выставки бытовых электронных и электроприборов Appliance & Electronics World Expo (AWE 2019) были обнародованы данные агентства Euromonitor: согласно статистике экспорта в 2018 году, Haier Air Conditioning занял первое место среди независимых китайских брендов. До этого Haier Air Conditioning уже в течение двух лет подряд занимал верхнюю строчку в рейтинге китайских экспортеров бытовых кондиционеров, выпускаемых под собственными брендами. Если говорить только о кондиционировании воздуха, то технологические инновации Haier делают компанию настоящим лидером в этой сфере: они не только находят признание у потребителей, но также копируются другими брендами. Что же касается комплексной обработки воздуха в целом, то разработанная Haier программа «Здоровый воздух» стала путеводной нитью для всей отрасли, наметив перспективное направление развития интеллектуальных климатических систем.